Ainda discreta, a publicidade via aparelho celular começa a despontar e a se mostrar economicamente interessante. Com isso, seus investimentos estão aumentando cada vez mais. Com o aumento do uso de celulares com acesso à internet banda larga, surge um novo mercado, chamado de “target advertising”, que consiste em propagandas de publicidade voltadas especificamente para os usuários de telefone celular.

O investimento nesse tipo de publicidade pelo celular deve chegar a US$ 1,7 bilhão nos Estados Unidos este ano, um aumento de quase 90% em relação a 2007. Para 2012, o valor deve chegar a Us$ 6,5 bilhões.

O que pode atrapalhar esse tipo de negócio no Brasil é baixo número de acessos à internet pelo celular e o alto número de celulares pré-pagos, apesar das diversas vantagens oferecidas pelas operadoras para quem opta por um plano pós-pago. Isso porque os executivos das operadoras parecem estar conformados com alto número de 80% de participação dos telefones pré-pagos na base total. Os executivos já planejam uma boa estratégia para trabalhar com os aparelhos pré-pagos.